Post by account_disabled on Jan 25, 2024 4:06:22 GMT -5
Коронавирус перевернул потребительскую вселенную, как носок . Потребитель, когда-то приверженный самому безудержному потребительству, цепляется, как горящий гвоздь, за выживание (и многое другое). Это правда, что потребитель продолжает время от времени (в тех редких случаях, когда он выходит из дома) радоваться маленьким радостям, которые ему приносит потребление, но в чрезвычайном положении, в которое его привела пандемия, он смотрит на бренды с другие глаза (гораздо менее «сладкоежки», чем раньше). Каковы последствия кризиса Covid-19 для рекламы брендов (особенно для рекламы, которая появляется на телевидении)? Недавнее исследование, проведенное в Германии исследовательской компанией Concept M, посвящено именно этому вопросу .
Во времена кризиса, подобного нынешнему, потребители направляют сообщения, поступающие от рекламы, совершенно другим способом, чем раньше. Ролики, которые до кризиса казались безобидными и полными Специальная база данных юмора, сегодня приобретают драматический и почти устрашающий аспект. В конце концов, средства массовой информации — это главное окно, через которое потребитель смотрит на мир, и если то, что он видит через него, шокирует, ему не потребуется много времени, чтобы распять прикрывшихся за ним рекламодателей. В общих чертах, есть три вещи, которые брендам стоило бы «убить» в своей рекламе во времена коронавируса. 1. Усилить чувство депрессии Темные и совершенно пустые комнаты, люди, охваченные печалью, и сценарии, в которых главные герои попадают в мрачный лабиринт меланхолии, — это определенно те элементы, которых в настоящее время следует избегать в рекламе.
Las pequeñas escapadas de la cotidianeidad de la vida diaria Escapar (aunque sea momentáneamente de la crisis) a lomos de un anuncio puede procurar consuelo al espectador. El escapismo debe tomar, eso sí, la forma adecuada (por ejemplo, de un helado, que puede ser paladeado tranquilamente en casa). 3. Luz al final de túnel Aunque actualmente nos parece a bote pronto lejana, la recuperación y la bendita normalidad a ella solapada emergerán tarde o temprano en el horizonte. En momentos en los que el consumidor está más que nunca carcomido por la zozobra no es una mala idea instilar en la publicidad una pizca de optimismo. 4. Renovación y renacimiento En la fase de recuperación de la crisis (que llegará tarde o temprano) el consumidor recibirá con los brazos abiertos aquellos mensajes que enarbolen la bandera de la renovación y aboguen por un nuevo comienzo. 5. Enardecimiento de los sentidos Cuando encare la crisis encare la recta final, los efectos de ésta en el consumidor final serán comparables a los de un ayuno tan prolongado como renovador. Y sus sentidos estarán más prestos que nunca absorber estímulos externos.
Во времена кризиса, подобного нынешнему, потребители направляют сообщения, поступающие от рекламы, совершенно другим способом, чем раньше. Ролики, которые до кризиса казались безобидными и полными Специальная база данных юмора, сегодня приобретают драматический и почти устрашающий аспект. В конце концов, средства массовой информации — это главное окно, через которое потребитель смотрит на мир, и если то, что он видит через него, шокирует, ему не потребуется много времени, чтобы распять прикрывшихся за ним рекламодателей. В общих чертах, есть три вещи, которые брендам стоило бы «убить» в своей рекламе во времена коронавируса. 1. Усилить чувство депрессии Темные и совершенно пустые комнаты, люди, охваченные печалью, и сценарии, в которых главные герои попадают в мрачный лабиринт меланхолии, — это определенно те элементы, которых в настоящее время следует избегать в рекламе.
Las pequeñas escapadas de la cotidianeidad de la vida diaria Escapar (aunque sea momentáneamente de la crisis) a lomos de un anuncio puede procurar consuelo al espectador. El escapismo debe tomar, eso sí, la forma adecuada (por ejemplo, de un helado, que puede ser paladeado tranquilamente en casa). 3. Luz al final de túnel Aunque actualmente nos parece a bote pronto lejana, la recuperación y la bendita normalidad a ella solapada emergerán tarde o temprano en el horizonte. En momentos en los que el consumidor está más que nunca carcomido por la zozobra no es una mala idea instilar en la publicidad una pizca de optimismo. 4. Renovación y renacimiento En la fase de recuperación de la crisis (que llegará tarde o temprano) el consumidor recibirá con los brazos abiertos aquellos mensajes que enarbolen la bandera de la renovación y aboguen por un nuevo comienzo. 5. Enardecimiento de los sentidos Cuando encare la crisis encare la recta final, los efectos de ésta en el consumidor final serán comparables a los de un ayuno tan prolongado como renovador. Y sus sentidos estarán más prestos que nunca absorber estímulos externos.