Post by account_disabled on Nov 29, 2023 5:02:04 GMT -5
沃达丰与电通集团旗下的Ymedia Wink iProspect机构一起，在“重返校园，无限回家”活动中测试了 Teads 无 cookie 定位解决方案的有效性。 在没有 cookie 的世界中，分段广告或广告内容成为一项挑战。Teads 长期以来一直致力于开发无 cookie 替代方案和解决方案，将这种新的无 cookie 景观转变为品牌的简单、可访问和可扩展的现象，并确保媒体方面的效率。 今年秋天，沃达丰推出了“返校，无限家庭”优惠，这是一项优质优惠，结合了多条移动线路、最高速度光纤以及所有沃达丰电视，包括 HBO Spain、Disney+ 和 Amazon Prime。针对对电影、连续剧、音乐、艺术和体育感兴趣的个人的优惠。 沃达丰使用自助服务平台 Teads Ad Manager 通过一段视频在 Teads 上吸引了 530 万用户。该活动通过两种细分策略来针对目标：一种基于 cookie，另一种使用无 cookie 信号。
为了衡量有效性，启动了一项品牌脉动研究，旨在量化和比较无 Cookie 和基于 Cookie 细分市场的品牌化结果。在每个不同的目标细分市场中，对参与该活动的 250 多名用户进行了抽样调查。 比较使用 cookie 进行分段的活动组和不使用 cookie 进行分段的组之间 电话号码数据 的结果，发现两者都取得了相似的结果，尽管未使用 cookie 的组中的广告回忆和购买考虑度略高。分别为 14% 和 +12%。结果表明，无 Cookie 定位与 Cookie 定位一样有效。
Teads 企业解决方案主管David Yáñez解释道：“我们还观察到，无论有无 Cookie，媒体 KPI（例如可见度或 %VTR）在两种策略中都很相似，这证实了我们的平台实现成果的能力。需要饼干，”他总结道。 Ymedia Wink iProspect 的品牌经理Alejandro Giménez表示：“业界非常关注不使用 cookie 的转化活动的效果。我们还想检查这种未来场景如何影响视频消费和考虑的 KPI。我们将继续努力，但初步结果令人满意；在两种策略中获得相同的结果意味着所应用的分割没有质量损失。 «在沃达丰，我们非常致力于保护用户隐私，并在不失去相关性的情况下修改我们在无 cookie 情况下联系用户的方式。因此，我们总是选择 Teads 等解决方案，使我们能够一致行动并提前测试市场。”沃达丰媒体主管Álvaro Barrera说道。
为了衡量有效性，启动了一项品牌脉动研究，旨在量化和比较无 Cookie 和基于 Cookie 细分市场的品牌化结果。在每个不同的目标细分市场中，对参与该活动的 250 多名用户进行了抽样调查。 比较使用 cookie 进行分段的活动组和不使用 cookie 进行分段的组之间 电话号码数据 的结果，发现两者都取得了相似的结果，尽管未使用 cookie 的组中的广告回忆和购买考虑度略高。分别为 14% 和 +12%。结果表明，无 Cookie 定位与 Cookie 定位一样有效。
Teads 企业解决方案主管David Yáñez解释道：“我们还观察到，无论有无 Cookie，媒体 KPI（例如可见度或 %VTR）在两种策略中都很相似，这证实了我们的平台实现成果的能力。需要饼干，”他总结道。 Ymedia Wink iProspect 的品牌经理Alejandro Giménez表示：“业界非常关注不使用 cookie 的转化活动的效果。我们还想检查这种未来场景如何影响视频消费和考虑的 KPI。我们将继续努力，但初步结果令人满意；在两种策略中获得相同的结果意味着所应用的分割没有质量损失。 «在沃达丰，我们非常致力于保护用户隐私，并在不失去相关性的情况下修改我们在无 cookie 情况下联系用户的方式。因此，我们总是选择 Teads 等解决方案，使我们能够一致行动并提前测试市场。”沃达丰媒体主管Álvaro Barrera说道。